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天猫上的美女网红要上市了 张大奕母公司如涵启

刚在天猫金妆奖上斩获新锐品牌奖的网红品牌big eve传来喜讯,它的“母公司”如涵控股近日启动赴美IPO,计划在纳斯达克上市,估计募资1-2亿美元。

根据公开资料显示,如涵控股旗下拥有子公司杭州涵意电子商务有限公司,该公司旗下又拥有多家孙公司。此中由涵意控股的杭州大年夜奕电子商务有限公司是网红张大年夜奕从事电商营业的经营主体,big eve 是其子品牌之一。

big eve品牌的成功打造,对付如涵也有一重分外意义——这意味着如涵离开了单一的红人经纪和红人电商形态,拥有了成熟运营商业品牌的可能性。

而这背后,天猫起到伟大年夜助推感化。

使用红人形象打造优质商号品牌,再经由过程电商变现,是如涵今朝的主要营业。如涵控股今朝拥有签约网红113个,粉丝近1.5亿以及91个自营网店。

招股书中多次提到,坐拥切切粉丝的张大年夜奕是最吸金的头部网红。

据悉,如涵控股成立于2001年,在2014年推出以张大年夜奕为平面模特的第一家淘宝网红店“吾欢乐的衣橱”,此后陆续签约多名网红,成为中国最大年夜的网红助推者。

当然,如涵的短板也很显着:网红电商严重依附于红人和kol的小我特质,跟着旗下成熟红人年岁渐增以及社会审美口味的改变,红人经济体现出伟大年夜的不确定性,此外,红人品牌在供应链方面也存在懦弱和短板。

若何推动旗下红人品牌化转型,是如涵面临的新问题。“要让大年夜家认准这个品牌,而不再只是认准某小我。”杭州大年夜奕电子商务内部人士曾表示。

2016年,张大年夜奕就曾试水开淘宝口红店,但网红在衣饰领域带货,自创口红到底是否安然,这一举动引来浩繁网友的防范和质疑。

归结缘故原由:化妆品作为标品,上新周期远远慢于衣饰,但一款明星单品却可以支撑起全部品牌源源赓续的利润滥觞,这也意味着,化妆品的门槛比衣饰更高,创立自立品牌不能仅仅寄托流量,对供应链和后端能力是伟大年夜磨练。

据悉,2017年,天猫内部成立了针对新锐和网红品牌的孵化团队,经由过程C2B创业大年夜赛、创业培训、破费者洞察、供应链扶持等形式,对新锐品牌进行全方位扶持。

这项计划启动后,天猫为big eve供给了许多行之有效的建议:从品牌的视觉表达到整体定价的全网区隔。事实证实,有了天猫旗舰店做品德背书,big eve第一次参加天猫双11,仅预售期贩卖额就达到1100万,爆款双层眼影膏卖了3万个。

最值得关注的点是,big eve旗舰店更是迎来跨越35%的新客,这些新客此前从未在张大年夜奕任何一家商号进行过破费。这意味着,张大年夜奕这个名字对他们来说是一个陌生人,新客们是为产品本身而买单。

在刚刚以前的第五届天猫金妆奖,big eve品牌也由于成功离开了张大年夜奕小我身分,成为一个新锐互联网品牌而得到天猫揭橥的新锐品牌奖。“天猫对我们来说不仅仅是一种流量的支持,更多的是一种共创品牌的一个历程。”张大年夜奕在金妆奖现场表示。

“big eve的出生对付如涵的成长也具有重大年夜意义,”一位业内人士阐发指出,“拥有了成熟运营商业品牌的能力后,未来,如涵可批量化复制这一模式,成为真正的品牌孵化器。”

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